Бизнес-школа при институте экономики УрОРАН
Вход для слушателей Клуб В
Философия нашей бизнес-школы:
живая экономика - это отражение нашего восприятия бизнеса как жизнеутверждающего творчества

«Особая роль маркетинга и маркетолога в новой экономической реальности»

В начале встречи ведущая мастер-класса Калмыкова Н.А. обрисовала приглашенным специалистам текущую экономическую ситуацию на мировом, российском и региональном рынке и возможные сценарии развития этой ситуации в ближайшие 3 года. Также были рассмотрены основные антикризисные стратегии, которые предпринимают на данный момент компании, чтобы выжить в новых реалиях. К сожалению, по словам Калмыковой Н.А. эти меры носят сиюминутный характер и совершенно не ориентируются на будущее. В такой сиюминутной стратегии может таиться потенциальный виток кризиса, который будет спровоцирован новой ситуацией на рынке потребления. Потребитель станет более разборчив и требователен, что, несомненно, скажется на ужесточении конкуренции на всех видах рынков. Поэтому основными позициями, на которые должны обратить внимание компании, должны стать инвестиции в качество: сохранение кадрового потенциала, мобилизация всех внутренних ресурсов и разумное сокращение издержек. Именно управление качеством на всех этапах работы с потребителем будет ключевым инструментом в конкурентной борьбе.

     По словам ведущей мастер-класса Рублевской Ю.В. как таковой маркетинг на предприятиях находится в зачаточном состоянии и именно сейчас, когда предстоит пересмотреть стратегию развития компании, чтобы адаптировать предприятие к рынку, и может наступить «звездный час маркетологов». Правда это касается именно стратегического маркетинга, предполагающего эффективное использование, имеющихся у компании ресурсов. Основной маркетинговой функцией, по мнению Рублевской Ю.В., должна стать фокусировка: на рыночном сегменте, клиентской группе, продуктовом портфеле. Компаниям необходимо выявить свои рыночные сегменты и изучить поведение потребителей в каждом сегменте. Результатом данного анализа должны стать критерии выбора клиентом компании-партнера, на основании которых компания и должна строить свою дальнейшую стратегию продвижения и удержания клиентов.

В заключение Мастер-класса между участниками и ведущими состоялся живой диалог, были рассмотрены конкретные ситуации, которые предлагали для обсуждения сами маркетологи, рекламисты и пиарщики компаний Екатеринбурга и Свердловской области.
Благодарим гостей за активное участие, а всех остальных приглашаем на следующие мастер-классы Высшей Экономической Школы!

Темы дальнейших мероприятий и даты проведения будут опубликованы на нашем сайте. Следите за новостями!        

 

Бизнес-школа «Высшая экономическая школа». основана в 2004 г. Бизнес-образование: семинары, тренинги в Екатеринбурге.

620075, г. Екатеринбург, ул. Тургенева, 22 Карта проезда
342-01-10 (11,12,13), 361-32-32, info@veshk.ru ICQ: 590890024

      Промо Эксперт - продвижение сайтов.


1